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今日头条携手《国家宝藏》,探索文创营销新玩法

本文摘要:如何通过富有深度和新意的解读,让国宝美学为更多人所知、所用?克日,中央电视台大型文博探索节目《国家宝藏》及其IP官方运营机构——北京物喜堂文化有限公司,就与今日头条历史频道和文化频道互助,推广《国家宝藏》文物周边、探索文创营销新玩法。话题+「文史百人团」齐上线,强化品牌认知陪同着今日头条平台的不停升级,越来越多的文史领域学术机构、专家学者、相关专业学生、喜好者加入头条内容创作者的阵营,分享资讯趣闻、流传专业、正向的知识和看法。

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如何通过富有深度和新意的解读,让国宝美学为更多人所知、所用?克日,中央电视台大型文博探索节目《国家宝藏》及其IP官方运营机构——北京物喜堂文化有限公司,就与今日头条历史频道和文化频道互助,推广《国家宝藏》文物周边、探索文创营销新玩法。话题+「文史百人团」齐上线,强化品牌认知陪同着今日头条平台的不停升级,越来越多的文史领域学术机构、专家学者、相关专业学生、喜好者加入头条内容创作者的阵营,分享资讯趣闻、流传专业、正向的知识和看法。其中,有@易中天、@彭勇、@王立群、@郦波、@马未都、@作家王蒙等行业专家,有@陈晓卿、@蒋方舟等意见首脑,有@我们爱历史、@看鉴等知名自媒体,另有许多凭借兴趣收获影响力的优质创作者。

本次互助,以国家宝藏所涉及的国宝文化为主题,提倡#你好历史#话题,并团结文史领域百位优质创作者打造品牌内容、发酵话题。上线仅一周时间,#你好历史#话题就获得了凌驾610万的阅读量和上千条用户评论。优质文史类内容口碑“爆棚”,品牌植入自然2019年,头条端知识型内容文章数及阅读数连续攀升,用户除了通过头条追随热点、也选择通过头条举行知识获取。

从“资讯”到“知识”,今日头条的信息价值不停提升。注意到用户对于知识型内容的青睐,「文史百人团」从文创商品背后的国宝故事入手,联合用户感兴趣的角度和生动通俗的语言,通报历史知识、挖掘产物文化内核。

再通过先容产物的设计气势派头和日用功效,为产物提供富厚的消费场景,推动国宝美学融入用户现实生活。以历史知识+品牌植入的形式,「文史百人团」将产物所凝聚的文化秘闻和文化创新深度出现在用户眼前,引领产物走进用户心智。

文创设计大赛引发用户互动,奇思妙想层出不穷为了促进本次互助的熏染力,国家宝藏IP运营偏向「文史百人团」提倡文创设计大赛,让创作者们以微头条的形式知无不言,引发用户一同大开“脑洞”,配合探索现代与传统联合的可能性。用户对创意运动的兴趣和微头条自身的互动属性让优质的PGC和UGC内容得以不停发酵。

一周时间,「文史百人团」产出了上百个“奇思妙想”,微头条阅读量总计512万,单篇阅读量最高148万,用户互动1207条。今日头条升级内容生态,助力品牌构建影响力此次《国家宝藏》IP与今日头条文化频道、历史频道虽为短期互助,却充实验证了优质内容正在成为品牌营销吸引力和流传力的焦点。

今日头条一直强调:“让每一条广告成为有效资讯。”想让广告具备信息价值,离不开平台的技术能力,更离不开优质内容能力。2019年,平台基础设施不停提升:一方面,头条已全面笼罩长图文、微头条、问答、短视频、小视频、直播等主流内容体裁,可以支持品牌更多元化的营销需求;另一方面,头条上线了「头条搜索」和「头条热榜」,既资助用户更精准、高效地获取信息,也为品牌提升感知力提供了新阵地。

同时,头条连续强化优质内容的建设。各垂直领域创作生态欣欣向荣,诸多极具行业影响力的企业、政府机构、媒体和自媒体连续为用户带来大量专业、正向的原创优质内容。

优质垂直内容的富厚不仅扩大了今日头条的读者群,也为平台吸聚了更多的优质流量和用户时长。借助头条文史领域优质创作者的专业能力,以定制话题和干货内容撬动用户感知,同时通过创意运动提高用户到场度,《国家宝藏》在极短的时间内有效强化了品牌的认知度和洽感度。不管是文博机构,还是消费品牌,都可以以今日头条为基点,为品牌注入文化的厚度和温度,满足消费者的文化需求。


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